Maner pressen til større selvjustis
25.10.2012 | Glimsdal, Steinar
Blå Kors Norge oppfordrer i et brev til Norsk Presseforbund til større varsomhet i omtale av alkoholholdige produkter. Organisasjonen har klart et forslag til et nytt punkt i pressens «Vær Varsom»-plakat.
Det er i et brev til Norsk Presseforbund at Blå Kors Norge foreslår at det legges inn et punkt i den redaksjonelle «Vær Varsom»-plakaten og i «Tekstreklameplakaten» som maner til særlig varsomhet i omtale av produkter «der loven begrenser eller forbyr muligheten for reklame, for eksempel legemidler, tobakk, alkohol».
«Vi har de siste årene gjentatte ganger forsøkt å rette oppmerksomhet rundt medienes massive dekning av alkohol, som etter vårt syn er så omfattende i form og innhold at det i praksis utraderer reklameforbudet,» skriver generalsekretær Jan Elverum (bildet) i brevet til Norsk Presseforbund og fortsetter: «I dette arbeidet har vi samlet og meldt inn konkrete eksempler til Pressens Faglige Utvalg (PFU) og til Helsedirektoratet. Ett viktig felt vi er opptatt av i den forbindelse er viktigheten av pressens ansvar for å være særlig kritisk til informasjon fra Vinmonopolet, øl-, vin- og spritimportørene og -produsentene som står bak produktene journalistene gir bred og omfattende dekning daglig.»
Blå Kors viser til at svensk presses etiske regelverk inneholder en formulering som anmoder journalister om å være spesielt aktsomme og kritiske i sin dekning av alkohol.
– Blå Kors er i likhet med Norsk Presseforbund en sterk tilhenger av presse- og ytringsfrihet. Vi ønsker her å fremme et forslag som vil bevisstgjøre media og journalister i større grad om deres ansvar i forhold til å overholde integriteten i møte med informasjon som kommer fra alkoholimportører og produsenter, sier generalsekretær Jan Elverum. – Med et slikt punkt i norsk presses etiske regelverk viser Norsk Presseforbund som fellesorgan for norske massemedier i etiske og redaksjonelt faglige spørsmål en særlig respekt overfor rusmisbrukets ofre i Norge.
Elverum viser til Blå Kors-rapporten fra 2009 som dokumenterte at landets fire største aviser i løpet av ett år dedikerte hele 312 helsider til «lanseringspreget alkoholstoff». I tillegg kommer et stadig mer omfattende tilbud på internett, med vindatabaser, produktanbefalinger og drinkoppskrifter på redaksjonell plass. I 2008 hadde Dagbladet og VG til sammen 37 forsider med henvisninger til omtale av alkoholprodukter.
– Omtalen har virkning som reklame. Det er effekten på konsumentene som er viktig for oss. Når de blir eksponert for dette i så stort omfang så stimulerer det til økt forbruk, sier Jan Elverum.